కమ్యూనికేషన్ వ్యూహం: గోల్స్, లక్ష్యాలను, నిర్మాణ ప్రక్రియ

వస్తువుల ప్రమోషన్ మరియు సేవలు కమ్యూనికేషన్ వ్యూహం అభివృద్ధి లో అమలు ఒక సమగ్ర విధానం అవసరం. నేడు, మార్కెటింగ్ అది బ్రెడ్ ను అమ్ముతూ తెలివైన సేవలు అందించడానికి అని, ఏ సంస్థ యొక్క ఒక క్లిష్టమైన మూలకం మారుతోంది. అధునాతన సమర్థ మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్స్ కంపెనీ విధానం దాని విజయం కోసం అవసరం అవుతుంది.

భావన

ఏ సమాచార మార్పిడి ప్రక్రియ అభివృద్ధి వ్యూహంతో సంబంధం ఒక నిర్దిష్ట లక్ష్యం ఉంది. మార్కెటింగ్ ప్రణాళికలు మరియు లక్ష్యాలను అమలు కోసం ప్రధాన మార్గంలో కస్టమర్ మరియు తయారీదారు మధ్య సంబంధం నిర్మించడానికి ఉంది. చూచాయగా కమ్యూనికేషన్ వ్యూహం - కంపెనీ మార్కెటింగ్ లక్ష్యాలను సాధించడానికి ఒక క్లిష్టమైన, ప్రపంచ కార్యక్రమం. ఒక సంకుచిత దృక్పథంలో ఇది భావనకు sinonimiziruyut మార్కెటింగ్ వ్యూహం. ఆచరణలో, కమ్యూనికేషన్ వ్యూహం మార్కెటింగ్, సృజనాత్మక మరియు మీడియా వ్యూహం కలిగి. అందువలన, ఈ భావన మార్కెట్, బాహ్య మరియు అంతర్గత వాతావరణం తో కమ్యూనికేషన్ స్థాపన కోసం చర్య యొక్క సంస్థ యొక్క మొత్తం కార్యక్రమం.

ప్రయోజనాలు

ఒక కమ్యూనికేషన్ స్ట్రాటజీ అభివృద్ధి వారి లక్ష్యాలను సాధించడానికి చర్య యొక్క ఒక ఆలోచనాత్మకమైన ప్రణాళిక సృష్టించడానికి సంస్థ అనుమతిస్తుంది. వ్యూహాత్మక విధానం అనేక లాభాలున్నాయి. సమయం, మానవ మరియు ఆర్ధిక: ఇది మీకు ఖర్చులు ఆప్టిమైజ్ మరియు ఖర్చుతో వనరులను అన్ని రకాల పంపిణీ పెంచడానికి అనుమతిస్తుంది. వ్యూహం - ఒక పూర్తి చిత్రాన్ని చూడటానికి మరియు గోల్ చిన్నదైన మరియు అత్యంత లాభదాయకమైన మార్గాన్ని మార్గం. ఇది లక్ష్యాలను ఒక సోపానక్రమం నిర్మించడానికి, మరియు ఫలించలేదు వనరులను వృధా కాదు ప్రపంచ విజయాలు వైపు తరలించడానికి సహాయపడుతుంది. వ్యూహం కూడా మీరు దాచిన నిల్వలను మరియు కొత్త వ్యాపార అవకాశాలు కనుగొనేందుకు అనుమతిస్తుంది. ఒక సమగ్ర విధానాన్ని ప్రయోజనాలు మరియు ఉత్పత్తి యొక్క ప్రతికూలతలు అర్థం, మార్కెట్ వాస్తవాల యొక్క క్షుణ్ణంగా అధ్యయనం ఆధారంగా మరియు ఆధునీకరణ మరియు ప్రమోషన్ ప్రక్రియ కోసం వినూత్న పరిష్కారాలను కనుగొనేందుకు సహాయపడుతుంది.

వ్యూహాలు రకాల

కాబట్టి ఒక వ్యూహంగా - ఇది సైనిక పర్యావరణం నుంచి ఒక పదం, మరియు దాని పేరు అదే మూలం నుండి తీసుకోబడినది. సాంప్రదాయకంగా సంరక్షక మరియు హానికర వ్యూహాన్ని వేరు. రక్షణ మరియు దాడి పార్శ్వం మరియు ముందు ఉండవచ్చు. పార్శ్వాల న ఓడించారు - అంటే అవి ఒకటి లేదా ఎక్కువ ప్రత్యర్థులు లేదా వస్తువుల యొక్క లక్షణాలు పంపవచ్చు. అంటే, శత్రువు కళ్ళు నుండి దాగి .. పోటీదారులు, మార్కెట్లు, మొదలైనవి, గెరిల్లా వ్యూహం కూడా ఉన్నాయి: లేదా అన్ని రంగాల్లో నిర్వహించారు. ఫలించలేదు ప్రసిద్ధ వ్యాపారులకు లో Dzhek Traut కమ్యూనికేషన్ యుద్ధం ప్రక్రియ పరమార్ధం మరియు అతని శకం చేసే పని "మార్కెటింగ్ వార్ఫేర్" అని.

అలాగే, తారుమారు మరియు సంప్రదాయాలను వ్యూహం ప్రదర్శన నిలబడి దీనిలో ఒక విధానం ఉంది. ఈ దృక్పధంలో, అన్ని విధానాలు లక్ష్య ప్రేక్షకులకు పరిచయం చేయడానికి ఒక సాధారణ పద్దతి ప్రకారం వర్గీకరించవచ్చు. ప్రదర్శన - సంభాషణ స్వీకర్త ప్రభావితం ఉద్దేశించినది కాదు దీనిలో ఒక బహిరంగ నిష్క్రియాత్మక కమ్యూనికేషన్. దాని వ్యతిరేక - తారుమారు, అంటే, గుప్త ప్రభావాలు ... అండ్ కన్వెన్షన్ పార్టీల మధ్య సహకారం స్థాపన ఆధారంగా.

నిర్మాణం

మార్కెటింగ్, సృజనాత్మక మరియు మీడియా వ్యూహం: కమ్యూనికేషన్ వ్యూహం చర్య ప్రణాళిక మూడు పంక్తులు క్రింద కలుస్తుంది. మార్కెటింగ్ వ్యూహం సంస్థ యొక్క బ్రాండ్ యొక్క ప్రయోజనాలు గుర్తించడం, మార్కెట్ పరిశోధన స్థానం, లక్ష్య ప్రేక్షకుల ఎంపిక కలిగి. క్రియేటివ్ వ్యూహం - కీ సందేశాలను సూత్రీకరణ మరియు కమ్యూనికేషన్ యొక్క ప్రాథమిక ఆలోచన యొక్క దృశ్యమాన ప్రాతినిధ్యం అభివృద్ధి. మీడియా వ్యూహం - మీడియా మరియు ఇతర సంప్రదింపు పాయింట్లు ద్వారా వినియోగదారులు సంభాషించడానికి మార్గాలు ప్రణాళిక ప్రేక్షకులతో పరిచయం చానెల్స్ ఎంపిక ఉంది.

సాంకేతిక అభివృద్ధి

వ్యూహం ఏదైనా మంచి విశ్లేషణ ఆధారంగా అభివృద్ధి. పరిస్థితి అధ్యయనం - మరియు మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్ స్ట్రాటజీ నెలవుగా ప్రారంభమవుతుంది. అధిక నాణ్యత పరిష్కారాలను అర్థం చేసుకోవటంలో ముఖ్యంగా ప్రచారం ఉత్పత్తి, మార్కెట్, పోటీదారులు, తమ బలాలు మరియు బలహీనతల లో కంపెనీ యొక్క స్థానం గురించి సమాచారాన్ని కలిగి. తరచుగా, మార్కెటింగ్ సేవలు ఈ సంస్థలు ప్రత్యేక ఏజెన్సీలు కొనుగోలు చేశారు. బ్రాండ్ వేదిక సమాచారాన్ని అభివృద్ధి ఉత్పత్తి స్థానం ఆధారంగా రూపొందించారు ఉంది. తదుపరి దశలో - విపణి మరియు ప్రేక్షకుల యొక్క నిర్వచనం, కమ్యూనికేషన్ ఏర్పాటు చేయబడే. అంతటి పరిశోధనలు తరువాత కీ సందేశాలను సృష్టి యొక్క మలుపు వస్తుంది. సృజనాత్మక పరిష్కారం ఉత్పత్తి మరియు వినియోగ ప్రవీణత ప్రయోజనాలు ఆధారంగా రూపొందించారు. ఇది గ్రహీత ఇచ్చిన భావోద్వేగాలు మరియు సంఘాలు కలిగిస్తాయి. తదుపరి దశలో - పంపిణీ ఛానెళ్లు పోస్ట్లు ఎంపిక. సరిగ్గా మీడియా ఎంచుకోండి లక్ష్య ప్రేక్షకుల మీడియా ప్రాధాన్యతలను అర్థం మరియు దాని చిత్రం మరియు జీవితం యొక్క శైలి విశ్లేషించడానికి ఉండాలి. కీ సందేశాన్ని ఊహించబడి చేయాలి, అంటే పదాలు, సంగీతం, టీవీ స్పాట్: పదార్థం చెప్పేటప్పుడు. ఒక ప్రకటన ఉత్పత్తి అభివృద్ధి దశలో ప్రకాశవంతమైన మరియు అత్యంత ఆకర్షణీయమైన ప్రకటనల చిత్రాలను శోధించడం కలిగి. కమ్యూనికేషన్ వ్యూహం ఏర్పాటు చివరి దశలో - మీడియా ప్రణాళికను అభివృద్ధి. ఇది వినియోగదారుల తో పరిచయం యొక్క సమయం, ఫ్రీక్వెన్సీ మరియు కమ్యూనికేషన్ యొక్క పరిధిని అవసరం.

వ్యూహం వేదిక

ఒక కమ్యూనికేషన్ వ్యూహం అభివృద్ధి బ్రాండ్ వేదిక లేకుండా అనూహ్యమైన ఉంది. సంస్థ వారి మిషన్ మరియు ఉత్పత్తి యొక్క ప్రయోజనాలు బాగా తెలుసు ఉండాలి. వారు వినియోగదారు గ్రహణ కావలసిన ఉత్పత్తి చిత్రం గా నిర్వచించబడే స్థానాలు భావన, యొక్క బేస్ వద్ద ఉంచుతారు. తయారీదారు ఒక అసాధారణమైన అమ్మకాల ప్రతిపాదన (USP), "పరిష్కరించడానికి" ఇది వినియోగదారుల మనస్సుల్లో రూపొందించటం ఉండాలి. ఇది సహజ ఉండవచ్చు: ఉత్పత్తి వంటి కంపెనీ ఫోన్లు, "ఆపిల్" లో ఆపరేటింగ్ సిస్టమ్, ఒక నిజమైన భేదము ఉన్నప్పుడు. లేదా కృత్రిమ, t. E. కంట్రైవ్డ్. ఉదాహరణకు, "గుడ్" యొక్క రసం USP ఉంది - ". రసం, దయ తో సృష్టించిన" బ్రాండ్ వేదిక ప్రతి ప్రచారం కోసం అభివృద్ధి, మరియు వ్యూహంలో భాగంగా ఉంది. దాని బేస్ వద్ద ప్రమోషనల్ ప్రోడక్ట్స్ కోసం రూపొందించారు నినాదాలు మరియు సందేశాలను ఉంటాయి: ప్యాకేజింగ్, రేడియో మరియు telecasters, మొ బహిరంగ ప్రకటనలు ...

స్టేజ్ లక్ష్యాలను మరియు ఉద్దేశ్యాలను సెట్టింగ్

కమ్యూనికేషన్ వ్యూహం రెండు ఉంటుంది గోల్స్ రకాలు. దీర్ఘకాల లక్ష్యాలను కాబట్టి కొత్త మార్కెట్లు మరియు విభాగాలు సంగ్రాహకం, సుదీర్ఘ కాలంలో వంటి మార్కెట్ లో ఒక స్థానం యొక్క ఆక్రమణ కంపెనీల అభివృద్ధి ప్రణాళికలు, అనుగుణంగా ఉండాలి, మరియు. N. ఒక వ్యూహాత్మక స్వల్పకాలిక లక్ష్యాలను ప్రమోషన్ మరియు బ్రాండ్ అభివృద్ధి దశలు సంబంధించిన. గోల్ సెట్టింగ్ రకాలుగా చేయవచ్చు. అత్యంత ప్రజాదరణ ప్రకారం లక్ష్యం, నిర్దిష్ట కొలతల, సాధించగల, సంబంధిత మరియు సమయం-పరిమిత ఉండాలి ఇది, SMART మోడల్. ఒక జట్టు మరియు ఏ స్థాయికి చేరుకుంది చేయాలి అర్థం అవసరం ఉంది. ఉద్యోగులు కూడా తాము, లక్ష్యాలు భాగస్వామ్యం వారి ప్రయోజనాలు గ్రహించడం అవసరం.

లక్ష్య ప్రేక్షకులకు

ఒక కమ్యూనికేషన్ వ్యూహం సమర్థ అభివృద్ధికి బాగా ప్రసంగించారు ఎవరికి అర్ధం చేసుకోవాలి. ముఖ్య ప్రేక్షకులైన అధ్యయనంలో అతి ముఖ్యమైన పారామితి. చాలా తరచుగా, మార్కెటింగ్ సేవలు అందించటం ఏజెన్సీ ప్రేక్షకుల సామాజిక జనాబా పారామితులు అంచనా: .. సెక్స్, వయస్సు, వైవాహిక స్థితి, విద్య, ఆదాయ, మొదలైనవి అయితే, సందేశాలు మరియు స్థానాలు భావనలు పదాలు అవసరాలు మరియు వినియోగదారు ప్రవర్తన లక్షణాలు అర్థం ఉండాలి. ఇది మీరు పదాలు మరియు థీమ్స్ వాటిని దగ్గరగా పొందుటకు, ప్రజలకు సంబంధిత మెళుకువలు కనుగొనేందుకు అనుమతిస్తుంది. psihografika అని వినియోగదారులు ప్రవర్తనా లక్షణాలను సెట్ మరియు జీవనశైలి భావన వివరిస్తుంది. ప్రతి వినియోగదారు, దాని రకాన్ని బట్టి, కుటుంబ జీవితం చక్రం దశలో వారి మార్గం వనరులను తినే మరియు కొన్ని కారణాల ఆధారంగా కొనుగోళ్లు చేయడానికి. ఇంటర్వ్యూ, ప్రక్షేప సాంకేతికతలు: అటువంటి సమాచారం సర్వే లేదా పోల్ చేసేందుకు తగినంత కాదు గుర్తించడానికి, వారు గుణాత్మక పరిశోధన ద్వారా మాత్రమే పొందవచ్చు.

ఎనేబులర్లు

సాంప్రదాయకంగా, కమ్యూనికేషన్ వ్యూహం నిర్దిష్ట ఉపకరణాలు ఉపయోగం ఆధారంగా. వ్యక్తిగత విక్రయాలు, PR-టూల్స్, ప్రకటనలు, BTL: ఇది వంటి ఉపకరణాలను కలిగి ఉంది. కంపెనీ కమ్యూనికేషన్ వ్యూహం యాడ్స్ ప్రణాళిక సంఘటనలు మరియు కార్యకలాపాలకు, పెట్టబడుతుంది దీనిలో మీడియా ఎంపిక ఉంటుంది. మీడియా ప్రణాళిక ప్రేక్షకుల డేటా మీడియా ప్రాధాన్యతలను విశ్లేషణ పొందిన ఆధారంగా. ఇది కూడా లక్ష్యం మీడియా పనితీరు పెద్ద సంఖ్యలో అనుమతిస్తుంది: రేటింగ్స్, ప్రసరణ, ప్రయాణీకుల ట్రాఫిక్, etc ...